人民日报评论“山东曹县大火”：走红，是给有准备的城市

这几天，山东一个叫“曹县”的地方在网上大火。一时间，“曹县是什么梗”，成为热搜。

梗从何来？原来，当地一位主播，在直播时经常喊一句“山东菏泽曹县”的口号，因其夸张而被不少创作者模仿，形成一种独特的网络表达现象。这种表达，带有明显的夸张、戏谑、反差等“网红”因素，带出了很多对个人感受、地域发展、家乡情怀的讨论。据统计，在某短视频平台，#曹县#、#山东菏泽曹县#两个话题的总播放量超过4.8亿。曹县，火得如此意外，又如此热烈。

网友继而发现，真实的曹县也不容小觑。这里位于苏鲁豫皖四省八县交界处，170多万人，明代开始设县，也是黄河入鲁流经地……历史悠久、位置特殊、人口庞大，勾勒了当地的基本面貌。加之，曹县有两大支柱产业，木制品加工在海外市场占据优势，演出服加工在国内市场表现抢眼。如此看，网上的“曹县形象”，不管是正面表达还是包装演绎，并非全无根据，而现实的发展成绩也说明此地基础不错。从这个角度看，切莫小看那些不起眼的城市，说不定会在不经意间用实力让人惊艳。

仔细想想，曹县走红，看似意料之外，也在情理之中。起码，这里很早就有了互联网基因。2010年，曹县一些村民尝试开网店，卖演出服等，随后引发电商的扩散效应，很多人就此踏上创业致富之路。要知道，此前的曹县是“村里没路灯，错落遍土房”的贫困县， 2005年输出的20万农村劳动力的劳务收入，占了当地GDP的30%。如今，作为全国最大的影视服饰生产基地，仅去年“双十一”第一天，电商销售额就超过16亿元。发展对比如此强烈，是一个地方找到自身定位、独有特色，并且为之奋斗的结果。

曹县县长说，“变化确实大，甚至有点让大家不敢相信”。曹县的梗里，带着当地群众对家乡的认同和努力的干劲；这一网络现象里，也带着网友们的些许审视与期待，或许是对曹县的，也或许是对自己家乡的。夸也好，侃也罢，无论如何都凝聚着一股子发展自信，人们总是希望日子和前途越来越好的。

倘若再说开去，哪个城市不想像曹县那样火一把呢？前不久，新疆伊犁州的昭苏县也在网上火了，不仅仅因为有一位女副县长纵马驰骋来代言，更因为当地有丰富的自然资源和人文资源，让人心向往之，代言不过是“点火器”罢了。普通城市成为网红城市，并不容易，也不是简单地直播、带货、推介就能做到，关键是能练好内功、有货有料且货真价实。

走红，也是给有准备的城市的。近年来，虽然不少地方都在借助互联网展现城市的另一面，却也存在“千篇一律”“千城一面”的现象，很难让人投来持续的关注目光。其中一个原因在于，当人们深探一地的发展肌理时，并未见到与众不同的地方、独具一格的形象。网上的城市展现，不过是现实发展的投射。只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市，才有脱颖而出的基础；只有那些合力为家乡发展而奋进拼搏的群众，才能托举起一个城市成长并在互联网上赢得一席之地。这也启示人们，一时红只是图新鲜，一直红才能走得远，这更需要脚踏实地不松劲、紧跟潮流不落伍，用实实在在的成绩换洋洋洒洒的名气。

一位网友说，“我妈常说‘曹县挺好的’，让我毕业回家”。这是家长的朴素想法，也有一种朴素的底气。其实，只要心气聚在一起，一心一意谋发展，在哪里都挺好的，哪里也都能挺火的。