用活红色资源 讲好党史故事－山东薛城打造党史学习教育宣传品牌《百年百物》

2021年是建党100周年。值此历史节点，山东省枣庄市薛城区推出大型融媒寻访纪实报道《百年百物》，通过实地探访的形式，以物证史，以物见人，以物叙事，以物鉴今，让一件件沉睡的物件开口“说话”，挖掘党的历史，传承红色基因，闯出了一条县级融媒体平台用活身边红色资源、讲好本土党史故事、传递时代好声音的“薛城路径”。

深挖红色资源，用“活素材”碰撞“新火花”

习近平总书记强调指出：要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。薛城是革命老区。中国共产党成立以来，组织领导广大薛城人民开展工人运动和农民革命，同中外反动派作最坚决的斗争。从大革命时期、抗日战争时期，再到解放战争时期、经济建设时期，再到跨入新时代，英雄的薛城人民作出了巨大牺牲和重要贡献。尤其抗战时期诞生的铁道游击队成为当地最红的资源、最美的传奇、最亮的名片，沙沟受降奏响了民族救亡的最强音；解放战争时期，薛城作为多个战役的主战场，以实际行动呈现了人人上前线、个个去支前的壮丽场景，书写了万名干部南下的史诗篇章；改革开放后，倾力发展工业，薛城人民在全国率先用上煤气；进入新时期，完成世界首个CO₂合成DMF中试项目，实现了人类第一次在甲酰化领域实现二氧化碳资源化利用......植根这片红色的沃土，经历了百年岁月的沉淀，广袤的古薛大地上，遍地留存着诸如水塔街、老车站、百年老屋等林林总总、琳琅满目的红色遗迹，处处流传着爬火车、炸桥梁、搞机枪等许许多多、振奋人心的传奇故事，这些丰厚的历史馈赠，如同一颗颗散落的珍珠，散发着厚重含蓄的文化光泽。

面对建党百年大考，如何挖掘本土文化资源，做强做亮做活主题宣传？薛城区应势而动，顺势而为，从挖掘群众身边耳熟能详的铁道游击队红色资源入手，通过搜寻与党的历史有关的的重要文献、老照片、旧物件、建筑物等，将这一颗颗宝贵的“活素材”珍珠串联在一起，策划推出大型融媒寻访纪实报道《百年百物》。该系列作品从历史角度出发，通过“以物证史”的独特方式，以感人的故事入手，将薛城百年历史上留存下来的重要文献、图片、实物等物证汇集在一起，进行故事化阐释，从物的层面讲述了别样的薛城党史。节目以百喻多，以百喻长，为薛城的历史增加些许可触、可感、可见的内容，通过丰富多彩的融媒体报道，挖掘寻访经济社会发展、变迁中蕴含的精神内涵，展现精神的动力与伟力，为建党百年写史，为新时代发展立传，以“一滴水”折射出党的光芒，碰撞出主题宣传的“新火花”。

精心策划选题，以“小切口”折射“大主题”

薛城区充分发挥中宣部和山东省委宣传部融媒建设“双试点”单位先发优势，坚持小处着眼，大处落笔，以“小切口”折射时代“大主题”，激活了主题宣传“一池春水”。

顶层设计抓推动。面对世纪主题宣传之考，如何彰显地方优势与特色，放大声量、破圈突围？薛城区将融媒平台在党政工作全局中重新定位，将《百年百物》主题创作宣传定性为区级战略，明确由区委常委、宣传部部长挂帅，组建主题宣传专班，牵头顶层设计、跨部门协调、统筹政策和资源，并纳入全区2021年度宣传思想文化工作要点，提出“举全战线之力抓好落实”。全区上下形成了“一盘棋”布局、“一体化”推进的工作格局。

科学策划定准位。2020年11月起，薛城区先后5次召开策划选题可行性研讨会议。通过一场场头脑风暴，一致认为“百年”是中国共产党成立以来走过的光辉历程，“百物”是百年的历史在我们身边留下的可触、可感、可见的印记。与物对话，用物证史，选择用百件物品去讲建党百年历史，以“小”见“大”以“百”喻“多”，可以通过跨越时空的历史回声，让薛城百年历史重新“活”起来，让人感觉薛城党史是真实的。必须推出一批献礼建党百年的全景式精品力作，让广大受众由衷信服、折服。这为主题宣传创作明确了“总方向”“规划图”。

征集史物理思路。为做好《百年百物》所需文物及相关史料素材整理工作，薛城区抽调了18名同志，一方面广泛收集整理现存的各类相关书籍文献，互相印证，梳理脉络，潜心做好史料审核打磨工作。另一方面北上南下，足迹遍布17省、98地市，采访史实关联人物120多人，采集第一手珍贵资料，生动还原历史真实。同时，在全社会开展文物史料征集工作，荣誉勋章、银元、相册等一件件物品源源不断地汇聚而来，让红色文化资源丰满起来，创作形象鲜活起来。通过文物史料征集整理等工作，真正摸清了“家底”、理清了“思路”。

全员练兵淬红心。薛城区旗帜鲜明地提出了“人人都是制片人”理念，大胆倡导“百年百物百人创”，变“主题宣传”为“全员练兵”。为发扬老广电、老报人优秀传统，以时间上的“早介入”换取工作上的“主动权”，以选题上的“工作前置”赢得主题创作推进中的“身位领先”，由区融媒体中心提前策划出200个选题，放手放胆让全体员工“揭榜领题”，为主题宣传表达奠定了开放包容的基调，人人争领题、个个抢选题蔚然成风。该区还组织领题记者到铁道游击队党性教育基地、微山岛、抱犊崮山区等地实地探访并完整地体验生活，既优化了具体采制线路和流程，又变“采访过程”为“受教育过程”，全面淬炼了采制人员的红心。

精心创作谋精品。薛城区坚持倒排进度、挂图作战，把创作质量作为生命线，建立了涵盖选题征集、审议定题、创制推进、审核把关、宣传推广、结题评估六大环节的一套重大主题创作全流程管理办法，确保采制团队能够真实还原那些消失在时空隧道中的人和事，认真讲好每个物品背后的感人故事，以“工匠精神”铸就精品力作。在呈现中除充分运用电视、广播、报纸、“两微一端”等多种常规表现手段，满足不同受众群体需求外，抖音、快手、动图、沉浸式微宣讲、全媒体党课等多类型、多题材、多手段、互动性的重大主题创作不断出新出彩，提升了重大主题创作的感染力和吸引力。截至7月31日，《百年百物》主题纪实类短视频、音频、报文、动图已经全面收官。

放大融媒优势，将“独奏曲”汇成“交响乐”

薛城区融媒体中心注重打好组合拳，推动创作生产与宣传推介结合，精心选择发布、展演、展映平台，用好黄金时段、热门档期，形成强大的宣传声势。2月10日，《百年百物》第一集《一面党旗，我用鲜血染红你》在“爱薛城”App、薛城之声微信公众号同时上线，凭借鲜明的红色主题、生动的故事情节、贴近群众的叙事方式，抢滩进入广大受众的视野。随着节目内容的不断更新，表达形式的日趋丰富，迅速吸引了线上、线下大批媒体粉丝关注转发，迅速由单一区域融媒“独奏曲”汇成社会关注的“交响乐”。

融媒平台“发”。薛城区按照“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的融媒体运营模式，将传统媒体和新媒体进行深度融合，对节目内容进行可视化、个性化设计，充分利用“报、网、端、微、屏”等多种平台，以统一页面进行宣传推广。为迎合青少年群体受众口味，还创造性地推发了1－3分钟“极简版”、为满足专家学者需求，还推发了“上下集版 ”，打响了薛城当地特色红色文化品牌，掀开了全国重大红色题材创作新的视角。

媒体矩阵“推”。好作品，会自己说话。薛城区融媒体中心树立“借梯上楼”“借船出海”理念，充分发挥全媒体矩阵传播效能，将系列作品成功转发到央视频客户端、今日头条、网信枣庄微信公众号及枣庄在线、视听齐鲁等各媒体平台。“都是身边的故事，本土的题材，令人眼前一亮！”一经推出，社会各界对选题予以好评，并迅速引发群发效应。截至目前，新华社客户端总阅读量超过2000万；人民日报和新华网客户端总浏览量超500万；学习强国平台总点击量约600万；大众日报、网信枣庄、指动枣庄、抖音、薛城之声、爱薛城APP等客户端全网总播放量总和近2000万。齐鲁壹点客户端累计点击浏览量近2亿次......奏响了全媒体“大合唱”，进一步扩大了节目在全省、全国的影响力，树起一道靓丽的“融媒风景线”。