聚焦 | 文博会开幕，看山东的“诗和远方”！

○淄博陶琉、临沂柳编、菏泽汉服、鲁绣、黑陶……本届博览会全新推出“山东手造”文化创意品牌，筛选了全省最有代表性的手造精品资源和知名度高、产业规模大、国际化程度高的优质企业参展，重点推介全省16市手造精品。

○围绕庆祝中国共产党成立100周年，本届博览会策划“礼赞百年风华—红色文旅主题展”，串联具有代表性的红色历史事件和红色旅游景点、红色地标、特色产品等，通过浮雕设计、微缩景观、VR体验等沉浸式手段，尽展齐鲁大地深厚的红色底蕴。

○本届博览会上，“总台文创”将成为一大特色亮点。在“总台文创”展区，以“捧着春碗看春晚”为主打，展示福牛春碗、压岁金、镭射包、华彩少年、深潜笔记本等爆款文创产品，并通过央视频等新媒体手段，全面展示总台优质IP全产业链品牌价值。

○俄罗斯的伏特加和冰淇淋、泰国的香米、伊朗的搪瓷摆件、捷克的波希米亚水晶……“一带一路”展区将再次亮相。在严格疫情防控的基础上，德国、法国、比利时、日本、韩国、蒙古、伊朗、土耳其、阿根廷、新西兰、印度、加纳、斐济、哥伦比亚、斯洛文尼亚等17国有关驻华或代理机构参展。

第二届中国国际文旅博览会今天启幕，亮点纷呈等你来逛

看！文旅融合山东“大手笔”

九月，齐鲁大地喜迎八方宾客。9月16日，主题为“庆祝建党百年 共享盛世文旅”的第二届中国国际文化旅游博览会在山东济南启幕。从传统文化到现代科技，从国内展区到国际视野，本届博览会亮点纷呈，将充分展示文旅融合的山东“大手笔”。

“山东手造”，要传承更要看见

文化的传承与技艺的精进，让传统手工艺品走进当代人的生活，这便是手造的魅力。

在600平方米的“山东手造”精品展区，淄博陶琉、临沂柳编、菏泽汉服、鲁绣、黑陶等“手造”精品将汇聚一堂。执行专班办公室有关负责人介绍，本届博览会全新推出“山东手造”文化创意品牌，筛选了全省最有代表性的手造精品资源和知名度高、产业规模大、国际化程度高的优质企业参展，重点推介全省16市手造精品。除了现场展示之外，还精心打造了“山东手造”网上宣传推介平台。

鲁菜是八大菜系之首，也是体现儒家文化、擦亮山东名片的重要载体。本届博览会突出齐鲁美食文化，不仅在9月16日开幕当天启动“新时代 新鲁菜”——2021鲁菜创新大赛，立足全省餐饮行业单位、相关专业院校，同时面向世界餐饮爱好者征集创新菜品，还将在会展中心广场区域设置齐鲁美食汇展区，带给现场观众充分的味觉享受。

据悉，大赛将从中推出地域特色鲜明、文化内涵丰富、创新性强、具有市场推广价值和深受百姓喜爱的100款新鲁菜，进而推出“新时代 新鲁菜—2021十大创新菜品”和“新时代 新鲁菜—2021我最喜爱的新鲁菜”。

本届博览会举办期间，恰逢中国传统中秋佳节，在博览会在济设立的25个分会场上，传统游艺体验、文艺汇演、非遗展示等文化活动，将呈现一场集文化、休闲、娱乐为一体的中秋盛会。

一口手工月饼，满嘴醇香，回味悠长。博览会期间，来自山东文旅鲁菜馆的大厨们将现场献艺，展示月饼的加工制作技艺，并邀请公众一起参与互动。如果体验完之后不过瘾，还有专门为公众提供的多种外卖礼盒，如名厨鲅鱼酱、名厨麻辣香肠酱、猪蹄礼盒、佛跳墙礼盒、刘大厨黄桃罐头等，让期盼一饱口福的公众可以尽情选购。

国潮崛起，文旅融合成功“出圈”

首次设立的红色文旅专题展，让第二届中国文旅博览会别样“红”。

据介绍，围绕庆祝中国共产党成立100周年，本届博览会策划“礼赞百年风华—红色文旅主题展”，串联具有代表性的红色历史事件和红色旅游景点、红色地标、特色产品等，通过浮雕设计、微缩景观、VR体验等沉浸式手段，尽展齐鲁大地深厚的红色底蕴。

黄河就像纽带一样，将沿黄九省（区）紧紧联系在一起。如何使沿线文化互动起来、文旅资源利用起来，山东一直在探索。

“黄河之水天上来，奔流到海不复回”，面积828平方米的沿黄文旅主题展区将以“黄河大合唱”为主题，打造出沉浸式、体验式的特色展区，集中展示沿黄省（区）文化旅游产业融合创新成果，整体展现沿黄文旅带的特色风情。现场，公众可以见到来自高原的牦牛肉干、蜂蜜、藏红花、黄蘑菇、蕨麻等特产，感受独特的原生态美；也有掐丝唐卡、青稞秸秆画、刺绣等非遗产品，呈现青海别样的风土人情。

融智汇创，文旅博览会期间还将举办“大河论坛——第二届中国沿黄文旅产业高峰论坛暨沿黄文旅产业投融资峰会”，沿黄九省（区）大型文旅企业、省内各市文旅企业齐聚泉城，共商构建沿黄文旅发展共同体，共同推动各方合作不断迈向深入。

春晚，是中国人难以割舍的“年夜饭”。本届博览会上，“总台文创”将成为一大特色亮点。

在“总台文创”展区，以“捧着春碗看春晚”为主打，展示福牛春碗、压岁金、镭射包、华彩少年、深潜笔记本等爆款文创产品，并通过央视频等新媒体手段，全面展示总台优质IP全产业链品牌价值。

山东将以本届博览会为契机，建立与“总台文创”长期稳定的战略合作关系，立足总台独家IP、精品内容的全产业链，挖掘齐鲁大地丰富的文旅资源，围绕文创产品商品化设计和产业化研发，打造多层次、多维度的合作模式，进一步推动我省文创产业提质升级，为产业发展插上IP的翅膀。

本届博览会上，微尘文化、小狮子雷动漫、壹心陶、胶带王国等多家平台将带领观众感受最前沿的动漫文化潮流。暴雪游戏、玄机科技、微尘文化、盛趣游戏等十余家动漫游戏展商将齐聚一堂，通过展览展示、专题活动、现场表演、平台互动直播、电子游戏竞技等项目，丰富动漫迷的逛展体验。

17国参展，山东与世界握手

招商招展是博览会的核心。本届博览会总展览面积约10万平方米，共有17个国家驻国内相关文旅机构、22个省(自治区、直辖市)、全省16市26区县组团参展，参展商达2600余家，参展展品预计50余万件。

本届博览会执行专班积极对接争取中国文化产业协会支持，邀请一批国内大型文化旅游集团、文化科技企业参会并考察洽谈。主动走访产业聚集、资源丰富的10个重点省市协会及相关机构，筛选建立了优质采购商数据库。充分整合省及各市招商资源，有针对性地组织优质采购商、上下游合作企业、项目合作方、投融资机构到会考察洽谈。博览会上，还将策划举办文化旅游重点项目推介招商会、旅游产品对接洽谈专场会、优秀舞台剧目展演采购会等一系列招商专场活动。

“一带一路”展区将再次亮相。在严格疫情防控的基础上，德国、法国、比利时、日本、韩国、蒙古、伊朗、土耳其、阿根廷、新西兰、印度、加纳、斐济、哥伦比亚、斯洛文尼亚等17国有关驻华或代理机构参展。

俄罗斯的伏特加和冰激凌、泰国的香米、伊朗的搪瓷摆件、捷克的波希米亚水晶……逛展时，不仅可以感受到丰富多彩的异域风情，也能够加强各个国家之间的文化交流，推动文化“走出去”与“引进来”相结合，不断拓展和“一带一路”相关国家、地区的文化旅游产业交流对接，促进各方资源互补、信息共享。世界文化精品“引进来”的同时，也打开了中国文化产业“走出去”的通道。

“延续前八届山东文博会与首届中国文旅博览会的成功经验，第二届中国文旅博览会根植底蕴深厚的文化旅游品牌，依托功能强大的国家级展会平台，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，实现文化产业和旅游产业双向融合、相互促进，对于激发文化旅游消费、推动旅游业复苏提振、有效发挥文旅产业对经济发展的带动作用具有重要意义。”省委宣传部有关负责人表示。

齐鲁大地上，“诗与远方”动起来

怀揣金秋九月收获的喜悦，“好客山东”一如既往地敞开胸怀，迎接一场旅游产业高质量发展的盛宴。

近年来，山东立足传统文化优势，借助乡村游、非遗游、博物馆游等，不断丰富文旅发展新业态，让齐鲁大地上的“诗与远方”更具魅力、更有动力、更富潜力。

“跟游客打交道，您看起来更有精气神儿了！”在岱庙见到老银匠张科清，泰安市文旅局工作人员打趣道。岱庙为非遗传承人提供展演平台，平时有十余项，重要时间节点则有40余项，售卖非遗文创产品的收益都归传承人。

非遗已成为山东旅游市场一道灵动的风景线。在青州古城大街上，一路走，可以看到青州花毽、八角鼓、霸王鞭等非遗展演。青州财政每年拨付130万元用于非物质文化艺术团展示展演及非遗保护工作专项经费，为参加传承展示展演的非遗志愿者每人每月发放1500元生活补助。

省文旅厅有关负责人介绍，山东着力加强文化遗产保护利用，举办“山东省非遗月”“文化和自然遗产日”等活动，第六届中国非遗博览会取得圆满成功，非遗保护传承水平不断提升。目前山东已建立文物系统内部和文物保护委员各成员单位两套分工台账，分别梳理出90余项和30余项重点任务，明确责任人、责任单位、完成时限，不折不扣抓好任务落实。当下，山东正紧密对接黄河流域生态保护和高质量发展、国家文化公园建设等重大战略、重大文化工程，已制订出台了一系列规划方案，开展资源调查，谋划推动一批重大工程、重大项目。

夜色下的台儿庄古城，绚丽的钢花在空中绽放，火龙翻腾，引来阵阵叫好声；摇橹船穿过挂着长排红灯笼的小巷，船妹子清扬的歌声回旋。古城夜间游客占比已经超过60%。而在济南，游客或漫步芙蓉街、曲水亭街、宽厚里品尝小吃，或乘坐游船在泉水汇成的护城河欣赏夜景……

山东多措并举擦亮“好客山东”这一地域特色突出、文化底蕴厚重、与旅游服务高度契合的文化旅游品牌，使其成为享誉全国的文化旅游品牌。山东已连续成功举办国际孔子文化节、中国非遗博览会、山东省旅游发展大会、中国国际文化旅游博览会等重大活动，出台各类规范标准，康养旅游、工业旅游、体育旅游、研学旅游等新业态发展势头喜人。

在新的旅游环境下，山东各地不断升级文旅产品，组织策划多种主题活动，将流量与传统融合在一起，通过科技创新、大数据管理为游客做好服务，通过精品活动的策划配合以精准的宣传营销策略，不断打造“网红”，提升文旅热度。

到2022年，山东将重点打造1000个景区化村庄、100个精品旅游特色村、100个特色文化旅游小镇，推出一批现代农业园区、精品民宿集聚区、特色乡村旅游园区。

暂退全省2308家旅行社80%质保金，共计4亿多元；推动国有景区实施门票减免优惠，全省81家国有景区大幅降低门票价格；全省5900多家网吧减免宽带使用费7350万元……山东出台《关于做好全省文化旅游企业金融支持服务工作的通知》等一系列政策文件，主动帮企业纾难解困，缓解企业现金流压力。

省文旅厅有关负责人介绍，目前，山东已协调中国工商银行山东分行3年内为文旅企业提供100亿元新增授信额度；省财政安排2000万元资金对重点项目给予贷款贴息扶持、2000万元资金进行股权投资，有力推动文旅融合复工复产提速扩面。

提振文旅消费，让群众敢花钱。山东连续举办五届“山东文化和旅游惠民消费季”，每届都有新亮点、新特色。今年第五届消费季，在省市县三级财政联合发放1亿元以上文旅惠民消费券的基础上，创新推动中国银联、工商银行、建设银行等金融机构出资1500万元参与消费券发放，组织开展八大系列3000多项主题活动，推出更多消费惠民措施。此外还组织开展了“山东人游山东”“好客山东游品荟”“六个一百自驾游”“冬游齐鲁·好客山东惠民季”等活动，进一步激活文旅消费市场。

山东文博会大事记

从“山东文化产业博览会”，到“山东文化产业博览交易会”，再到“中国国际文旅博览会”，不只是名称的变化，其中更有着展会升级扩容的迭变。从2006年到2021年，十几年时间里，在这个日益专业化国际化的展会平台上，见证了山东文化产业改革发展、文旅融合的铿锵步伐，见证了山东拥抱更广阔舞台的开放姿态。

●2006年6月16日至18日

2006山东（国际）文化产业博览会在济南举办，本届文博会主题为“文化、创意、财富”。

●2008年9月27日至29日

2008山东文化产业博览会与孔子文化节同时举办，本届文博会主题为“文化·创意·财富”，分别在济南和济宁设立会场，开展了博览交易、项目招商、文化节会、重要赛事、系列论坛和宣传推广等各项活动。

●2010年9月27日至30日

第三届山东文化产业博览交易会，主题为“创意、融合、发展”。

本届文博会设立济南主会场和济宁曲阜、威海两个分会场，8大展馆、7大交易区、10项系列文化赛事、评选、演艺活动。

从本届文博会开始，文化产业博览会改称文化产业博览交易会，增加“交易”二字，凸显了文博会的产业属性，也从单向直线的“展示会舞台”转为双向互动的“交易会平台”。

●2012年8月30日至9月2日

第四届山东文化创意产业博览交易会，主题为“创意、融合、发展”，重点打造“创意与市场接轨，文化和科技融合，文化促产业发展”的展会特色。

与往届相比新增设了“文化新业态和新装备、重点文化产业项目和园区(基地)、产业融合”等5个展区。

●2014年8月28日至31日

第五届山东文化创意产业博览交易会，主题为“转型升级、融合发展”。

本届文博会设置了文化发展改革、新型文化业态等11个展区，并设威海市等五个分会场。重点宣传推介齐鲁文化、孔子文化、创意山东、设计山东和文明山东等五大品牌，“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，有力地展示了山东形象。

●2016年8月25日至28日

第六届山东文化产业博览交易会，主题为“转型升级、融合发展、创业创新”。

本届文博会由展区、论坛和群众文化活动三个板块组成。设置文化改革发展综合展区、融合发展展区、新兴文化业态、文化新产品新装备展区、省外文化产业展区等7大展区。全省17市和省直参展单位、企业立足各自文化特色和发展定位，既有泉水文化、滨海文化、泰山文化、运河文化、黄河文化等地域文化的充分展示，民间艺术、传统工艺的现场展演和制作，也有新业态、新科技、新成果的缤纷展现，还有重点出口企业、老字号企业组成的特装展区。

●2018年10月11日至15日

第七届山东文化产业博览交易会，主题为“新时代、新动能、新创意、新发展”。

本届文博会现场设有文化改革发展综合展区、港澳台及国际展区、文化科技展区、产业融合展区、创意设计展区、时尚生活展区、工艺美术精品展区、“单项冠军”文化企业展区、室外广场展区等9大展区。

值得注意的是，2018年初，国务院正式批复同意设立山东新旧动能转换综合试验区，本届文博会，“新动能”作为关键词之一出现在了主题里。

●2019年9月19日至23日

第八届山东文化产业博览交易会，主题为“壮丽七十年　盛世文博汇”。

本届文博会共设置9大展区和1个供需洽谈区，9大展区分别是：综合展区、“文化+”展区、新动能新业态新媒体展区、“一带一路”展区、创意设计展区、工艺美术精品展区、家文化展区、文化传承展区、书画精品展区等。本届文博会还首次设立了沿黄省区文化产业联展，为沿黄省区的交流协作搭建了良好平台。

●2020年9月16日至21日

第一届中国国际文化旅游博览会，主题为“文旅融合发展，乐享好客山东”。

本届文旅博览会总展览面积近10万平方米、设11大展区、2500余家参展商、37个国家和地区及国内27个省（自治区、直辖市）组团参展。本届博览会聚焦新旧动能转换，集中展示文化创意产业、精品旅游产业与农业、工业、教育、科技、体育、医养健康等产业融合发展，特别是与大数据、云计算、人工智能、5G、VR/AR、量子通信等新科技、新业态的深度融合发展成果，拓展优化文化旅游产业链。

值得注意的是，从2020年起，文博会升级为文旅博览会，这是文化和旅游融合大背景下，山东做好文旅融合大文章的重要一笔。

●2021年9月16日-20日

第二届中国国际文旅博览会，主题为“庆祝建党百年 共享盛世文旅”。

主会场山东国际会展中心总展览面积约10万平方米，设文化旅游融合、沿黄文旅、“好客山东”、创意设计、动漫游戏、文旅装备、乡村振兴、“一带一路”、美术精品、艺术品等10大展区，线上建设交易平台、项目平台、直播平台、服务平台和宣传平台5大平台，努力打造“云上文旅博览会”。济南市设25个分会场。本届博览会将重点推出“红色文旅”“中国手造”“山东手造”“总台文创”“齐鲁美食”等专题策划。