好品山东丨化妆品新规下，山东“国货之光”如何“出圈”？

记者：郭由 满倩倩 编辑：赵洪栋

大众网·海报新闻记者 满倩倩 郭由 济南报道

一款化妆品的诞生需要多少环节？经历多长时间？

过去的一年被称为我国化妆品监管“法规建设年”，《化妆品监督管理条例》的出台，标志着我国的化妆品监管进入了2.0时代。事实上，从去年5月份开始，《化妆品注册备案管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》等多项化妆品行业法规密集出台，对化妆品注册、备案、产品功效宣称、不良反应等都做了更加严格的规定。这一系列政策的执行，给整个化妆品行业带来前所未有的影响。改革必然带来阵痛，新规的实施一方面规范了行业行为，另一方面也意味着今后化妆品新品开发成本将增加、研发周期将变长、上新速度将有所减慢。

但是，“阵痛期”也是发展的“窗口期”。在济南，开创了国内玻尿酸护肤先河的山东福瑞达生物股份有限公司（下文简称福瑞达生物），却迎来历史发展的新阶段。

今年3月发布的首批“好品山东”品牌名单中，福瑞达生物推出的颐莲、瑷尔博士、善颜三个品牌入选。不仅如此，鲁商集团近日发布了2021年年度报告，下属化妆品企业福瑞达生物业绩亮眼，去年实现营业收入14.95亿元，同比增长117%。其中，颐莲和瑷尔博士两个品牌业绩增长较快，颐莲品牌全年实现营业收入6.46亿元，同比增长73.08%；瑷尔博士全年实现营业收入7.44亿元，同比增长272.14%。

4月15日，大众网·海报新闻记者走进这家山东省化妆品行业的龙头企业，了解一款化妆“好品”从立项到研发再到推向市场的背后故事。

福瑞达生物股份有限公司研创中心研发工程师刘菲

年3月发布的首批“好品山东”品牌名单中，福瑞达生物推出的颐莲、瑷尔博士、善颜三个品牌齐齐入选。

打造“4+N”品牌战略规划，赋能山东美丽经济的发展

刘菲从北京大学博士毕业后，先去上海工作了四年，2016年她选择回到山东老家，直接奔着福瑞达来了。

与国内很多化妆品企业发展路径不同，福瑞达生物股份是从医药行业转投化妆品，母公司鲁商福瑞达是中国玻尿酸产业的缔造者和领跑者，率先实现玻尿酸原料量产并成功应用于眼科、骨科等医药品。福瑞达生物股份成立于1998年，早期致力于将玻尿酸原料应用于护肤品的研究，由此创立了国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”。自创立之初，福瑞达生物股份就将企业研发医药品的理念、生产标准、功效测试、品质管理等引入化妆品的研发与生产。

刘菲在攻读硕博期间，就对化妆品行业产生了浓厚的兴趣，希望将自己所学的皮肤生理学知识和尖端科技应用于化妆品产品开发。如今她是福瑞达生物股份有限公司研创中心的研发工程师。

“颐莲是大家熟识的老品牌了，已经有19年的发展历史，它专注于玻尿酸护肤；瑷尔博士是这几年成长非常快的新锐品牌，它专注于微生态护肤；善颜其实也是老品牌，它主打精准护肤，今年是它18周岁的‘成人礼’；伊帕尔汗是我们的新兴品牌，定位是以油养肤。”站在化妆品体验展区，刘菲一一向记者介绍着福瑞达生物旗下每一个化妆品品牌的主打产品。

2021年，福瑞达生物确定了清晰的发展路径和产品方向，提出了“4+N”品牌战略发展规划，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌，以及UMT、诠润、贝润等N个化妆品品牌共同发展的模式，通过优质的产品和优秀的品牌赋能山东美丽经济的发展。

       去年，福瑞达生物与新疆伊帕尔汗香料股份有限公司官宣开启国妆品牌强强联手的新模式。“彩虹瓶”正是两家企业合力推出的首款爆品。

一款化妆品从研发到上市需要哪几步？

“这款产品是去年善颜刚推出的线粒体水乳，我们给它取名‘闪充瓶’，就是给皮肤快速充电的意思；这款叫‘月光宝盒’，这款叫‘绷带面膜’，还有那款是伊帕尔汗的‘彩虹瓶’……”刘菲来到福瑞达之后，主要参与了善颜和伊帕尔汗两个品牌的研发工作。

在刘菲看来，一款化妆品产品从研发到上市，步骤繁多且环环相扣，至少需要近一年的时间。

“首先要有创意，光剂型就要考虑是要做成水、还是要做成精华或者乳液？同时要考虑产品的功效，是要美白还是要抗衰老，是要控油还是要修复？此外还要考虑产品中要添加哪些活性成分，是加入玻尿酸、维生素C还是烟酰胺？”刘菲摇了摇手里黄粉相间的小瓶子，向记者介绍说，“这是我们公司刚接手伊帕尔汗品牌时打造的第一款产品，它是太空蓝薰衣草修护精华液，我们给它取名‘彩虹瓶’。”

去年年初，福瑞达生物与新疆伊帕尔汗香料股份有限公司官宣开启国妆品牌强强联手的新模式。伊帕尔汗香料股份有限公司位于“中国薰衣草之乡”新疆伊犁，“彩虹瓶”正是两家企业合力推出的首款爆品。

刘菲介绍，在“彩虹瓶”的研发过程中，兼顾了视觉、安全性、肤感、功效能多方面因素。首先在视觉上，在不添加任何人工色素的前提下，实现了分层和混匀时颜色的完美搭配；其次非常重视消费者的肤感体验，配方开发过程中反复调整了几十次，最终达到了既不油腻又滋润的效果；最后对于产品功效的设计，加入了10%的益存油复合原料，富含人体必需的多不饱和脂肪酸亚麻酸和亚油酸、多种维生素以及多种矿物质，为皮肤提供足够的营养，能够修护皮肤屏障，加速皮肤代谢。与此同时，产品还将薰衣草精油和玻尿酸两者实现了完美结合，其中核心原料“太空蓝”薰衣草精油能够起到抗炎、抗氧化、修护皮肤的作用，结合玻尿酸、雪莲花提取物、维生素B12等功效成分，共同起到保湿滋润、舒缓修护皮肤等作用。

“水油分层的状态看起来不难，但其实在开发过程中我们对原料的选择是非常苛刻的。”刘菲一边说着，一边摇晃着手中的“彩虹瓶”，“你看我轻轻摇动瓶子，它们就融合在一起变成了西柚色，涂抹完放回原处，只需要5分钟，水和油又会变成最初分层的样子。为了达到这种理想效果，我们筛查了几十种原料，在控制分层的速度上做了大量试验。”

新产品研发出来，还需要经过最重要的一环，那就是反复测试。

“通过少数消费者测试、防腐挑战测试和稳定性考察，再放大人群测试，根据一次次的反馈意见进行调整，直到测试满意了再进行车间中试，放大生产，同步进行备案等相关工作，最后是上市。”刘菲开发的每一款产品她都会带回家亲身测试，如今在她的梳妆台上，摆满了各种她用来做试验的瓶瓶罐罐。

山东福瑞达生物股份有限公司技术副总杨素珍

       2021年，福瑞达生物确定了清晰的发展路径和产品方向，提出了“4+N”品牌战略发展规划，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌。

科技基因是福瑞达基业长青的密码

“妆药同源，科技美肤”，这是贴在福瑞达生物产品上的一道鲜明标签，看似简单的八个字背后依托的是福瑞达医药集团强大的研发能力和技术水准。

山东福瑞达生物股份有限公司技术副总杨素珍在接受大众网·海报新闻记者采访时表示，“药品是理性的，化妆品是感性的。将药品研究的严谨、缜密的科研态度运用到化妆品研发过程中，本身就具有很大的优势，这就使妆药同源有了坚实保障。”

“科技基因是深植于福瑞达骨髓的，是福瑞达基业长青的密码。”杨素珍介绍，以瑷尔博士最近推出的“闪充精华”新品为例，由研创团队历时三年多时间研发和打磨，采用“3D多维抗皱理念”和“双重阻皱技术”，实现微生态与抗初老的合二为一，拥有国内首创独家双菌发酵褐藻技术，褐藻精萃是原型VC抗氧化的5倍。在包装上使用REFILL可替换包装设计，践行减塑环保和可持续发展理念。凭借一系列创新科技与可靠功效，瑷尔博士“闪充精华”一上市便登上天猫抗皱精华热销榜TOP1。

“包括我们最近上市的颐莲玻尿酸喷雾2.0升级产品，都凝聚了科研技术人员的大量心血，从产品定义、技术开发、原料创新、包装设计、功效评测、生产工艺改进等前期投入非常大。2021年我们的科研经费投入超过5000万元，持续引进高端科研人才，除‘4+N’主要技术赛道外，还围绕个人健康护理用品、医疗器械等进行技术储备。”为此，杨素珍认为，立足于福瑞达，“好品山东”的“好品”首先是安全的、有效的、具有科技含量的。

杨素珍透露，在化妆品实体产业的打造上，目前坐落于济南高新区生命科学城的智美科创园已经启用，该产业园共有水乳、精华、面膜、喷雾、次抛等化妆品生产线35条，年产值超40亿，可满足企业未来3-5年产能扩张需求。“科创园既有智能工厂又有美丽经济，还有研发中心和品牌孵化中心，整个科创园建成之后将引领山东美妆产业集群的发展。”

据悉，随着战略投资者的资本注入和智美科创园二期工程的开工建设，福瑞达还将在品类扩充、营销渠道升级等方面持续加大投入，孵化更多差异化、个性化的美妆品牌，向欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头看齐。在中国成为全球新的消费中心和新的世界级化妆品品牌孕育中心的大背景下，福瑞达将努力发展成为多品牌集团化运营、业态智联的美妆产业集团。