望岳谈｜让家门口的微度假，有更多“诗与远方”

五一假日，旅游很“近”。近郊游、周边游、自驾游、露营游等“微度假”正兴起。

假期前，山东省文旅厅发布“‘近’享山东好时光”假日主题游产品，包括“乐享微度假”“畅享自驾”“纵享健身”“静享乡村”“安享康养”“悦享生态”“慢享城市”七大主题共436个本地游、近郊游系列产品。

“诗与远方”是百姓不可或缺的精神食粮，文化旅游活动因其具有消费大众化等特点，与一地的经济社会发展密切相关。山东2021年接待游客7.3亿人次，旅游总收入8278.6亿元，分别比上年增长26.6%和37.5%。

疫情下，文旅行业受到一定影响，更出现了新的变化。就地休假、就近旅游，微度假市场崛起，家庭游等群体对文旅消费有新需求。近距离户外活动、享受身边风景，寻找家门口的“诗与远方”，成为更多人的选择。

无论是近郊游还是本地游，是以本地居民为目标服务对象。但我们也看到，有的景区产品体系、品牌形象、营销策略等，以往是以吸引外地游客为目标规划设计的。因此，在新形势下做好近郊游本地游，还要调整经营模式、产品模式和服务模式，强化“+旅游”产业联动，需要下一番功夫。

做好近郊游本地游，让更多人拥抱家门口的“诗与远方”，要挖掘好本地旅游资源，对在自然、文化、历史、民俗等方面具有鲜明特色的地方，进行针对性的设计包装推广。今年清明节期间，不少青岛本地人选择了崂山一日游行程，这条旅游线包括崂山仰口风景区、太清景区及八水河，不仅能欣赏崂山沿途景色，还能打卡网红环海公路，游览美丽乡村青山渔村，价格也实惠。有青岛本地游客说，虽然崂山离家很近，但这样精致的“微旅游”设计，还是让自己看到了不一样的崂山。

做好微度假，让更多人拥抱家门口的“诗与远方”，要在创新创意上下功夫。临沂市压油沟古村，形成集古树名木、农事体验、休闲观光、健康养生、特色民宿、度假旅游等功能于一体的综合旅游景区，成为当地近郊游本地游的网红景区，也被列入今年“‘近’享山东好时光”假日主题游产品。近郊游本地游，要将自然风光、民俗风情与时尚休闲业态相结合，以旅游+互动、休闲+游乐、研学+体验为吸引力，接续不断推出特色活动，给游客带来新惊喜。

让更多人拥抱家门口的“诗与远方”，要注意搭建好与其相适应的旅游公共服务体系。如开辟近郊游交通专线，建设适合骑行、自驾的漫游绿道，完善旅游导引与解说等工作。便捷、舒适、安全和智慧化的服务系统，能更好为周边百姓的旅游休闲消费提供保障，吸引更多人选择“短出行”“微度假”。

策划 娄和军

记者 齐静