临沂：盘活传统文化新IP，激活破圈发展源动力

汤汤沂水浸染千年，润泽琅琊古城一方沃土。作为山东文化名城，临沂是中华文明的重要发祥地之一，历史人文厚重，文化资源丰富。智圣诸葛亮在这里诞生，书圣王羲之、书法家颜真卿在这里濯笔泼墨，《孙子兵法》竹简兵书在这里出土，蛋壳陶展示出精湛的传统手工艺，沂蒙精神在这片红色热土上筑起精神高地。

文化是城市的灵魂，也是城市赖以延续的根脉。近年来，临沂市深耕人文沃土，立足本土、守正创新，不断盘活传统文化新IP，助力城市破圈发展，推动文化“两创”焕发勃勃生机。

翰墨飘香，书法传承融入时代脉动

作为书圣王羲之、书法家颜真卿故里，书法成为临沂不可或缺的文化因子。临沂市高度重视书法艺术的传承与发展，打造“中国书法名城”城市文化品牌。

自2003年起，临沂市举办了十八届书圣文化节，对助推临沂文化产业发展起到了重要作用。2022年9月，以“笔墨·新力”为主题的书圣文化节拉开帷幕，在“书圣”王羲之诞辰1719周年之际，借“书圣故里”之文化标签，树立文化“两创”新标杆。

第十八届书圣文化节书法艺术展览活动。主办方供图

书圣故里•中国临沂—中国书法临书大会、第三届“颜真卿奖”全国书法篆刻作品展、第七届“沂蒙墨香”临沂市青少年书法展、书法名家线上直播展览……文化节包含品类众多的书法艺术展览活动，特色鲜明、品牌响亮，艺术层次和专业高度得以彰显。

在此期间，临沂创新举办互动性强、参与面广的群众性文化活动。书法文化“四进”文艺惠民活动聚焦传承弘扬沂蒙精神，组织书法家深入机关、学校、企业、社区等基层一线开展主题创作、赠送书法作品、书法培训等志愿服务活动；第二届“又见兰亭序”临沂全民书法大会组织百名书法家和书法爱好者同写《兰亭集序》，盛况非凡；由180多个摊位组成的书圣雅集，吉祥物“沂蒙书娃”升级版等系列文创产品，借传统文化传承之势，助推文旅融合产业发展。

翰墨飘香融入时代脉动，书法文化链接历史与现代，展示了古城琅琊的千年文化风韵。

“山东手造·产自临沂”，让手造扮靓生活

近年来，临沂市强化对非遗、文创等产业的扶持引导，为文化企业发展搭台筑巢，连续三届被山东省委、省政府授予“文化强省建设先进市”称号。

在全省“五进”活动中，临沂作为7个现场之一，面向全省推介沂蒙手造；以“让手造扮靓生活”为主题，全力打造了“山东手造”临沂展示体验中心、临沂馆、兰陵馆；先后举办“激活蒙山”非遗购物节、临沂大剧院文化创意市集、临沂书圣文化节书圣雅集等活动，吸引十多万群众广泛参与。

山东手造体验中心手工艺品中国结展示。人民网 乔姝摄

2022年，临沂市9家企业入选“山东手造·优选100”；建设非遗工坊186处，打造手造特色乡村33个，认定手造传承人60名，其中费县手绣工坊入选“全国非遗工坊典型案例”（全省3个），费县手绣、琅琊草编织工坊入选省级非遗工坊。

“费县手绣作为省级非物质文化遗产，一针一线展现沂蒙地区民风民俗，也紧跟时代步伐，在传承中创新发展。”费县手绣传承人卞成飞表示，“不出门不出院，看着孩子做着饭，天天都能把钱赚。”手造产品从“小手艺”发展成“大产业”，乡亲们在家门口就能就业创收。卞成飞创办了非物质文化遗产费县手绣实训基地，采用“培训+传承”的模式、“固定+灵活”的就业方式，将费县手绣这一传统技艺传承好的同时，培训带动1500余人就业创业，年产值800多万元。

“山东手造•产自临沂”推进工程，有力地推动了手造产业发展，2022年，临沂市非遗类产品销售额突破71亿。临沭县全力构建柳编产业链，形成了上联龙头企业、下联基地农户、内联电商平台、外联国际市场的特色产业化集群；郯城县庙山镇乐器制作从业人员达到1万余人，二胡产销量占全国50%以上；郯城县红花镇中国结从业人员达到7.6万余人，产业份额达到全国市场的70%；郯城木旋玩具实现年产值3000万以上，产品远销日本、韩国等30多个国家，带动周边2万多人就业。

郯城木旋玩具第十九代传承人樊森展示木旋玩具作品。人民网 乔姝摄

山东手造在传承文化、扮靓生活的同时，实现了从“指尖技艺”到“指尖经济”的跃升，带动村民增收致富，引领文创产业发展。目前，临沂已经形成了以大型文创企业为龙头、以中小微企业为基础的文化市场主体格局，初步形成门类较为齐全的文化产业结构。

以数字化盘活传统文化新IP

以数字文化产业为发力点，临沂不断拓展文化旅游、印刷出版等传统优势产业新产能，运用创意设计等表现手段将文化资源深度融入其他相关产业。

2022年4月，以“沂蒙画卷”为主题的两款数字文旅藏品发布，彰显了临沂文旅IP价值；随后，《孙子兵法》竹简系列数字藏品登录“元宇宙”，通过数字手段让文物“飞入寻常百姓家”；临沂琅琊剪纸系列数字藏品登录线上平台，作为临沂市省级非物质文化遗产的重要代表之一，这是琅琊剪纸首次运用区块链技术成为数字藏品。

如今，数字藏品成为推介传统文化的重要渠道，在圣贤名哲人才辈出、民俗文化丰富多彩的临沂，挖掘本土优质IP，以数字化深耕“山东文脉”，将积极带动临沂数字经济发展，也将把更多饱含临沂元素的文化产品推介到更远的地方。