25个地理标志产品加持 “好品山东”递给世界的又一张名片

2月10日上午，《“好品山东”地理标志产品图册》新书发行赠送仪式在济南举行。图册共收录烟台苹果、龙口粉丝、金乡大蒜、日照绿茶、潍县萝卜等25个“好品山东”地理标志品牌产品，为“好品山东”加持了地理标志元素。

图册主要从产品概况、产品特色、自然环境、人文特征、产业发展五大方面对地标产品作了介绍。全书近45万字，200余幅图片，配有英文版及有声读物。图册的发行，有助于弘扬齐鲁大地悠久的历史传统和深厚的文化韵味，宣传山东地理标志品牌形象，提升地方品牌产品的美誉度和影响力。

未来，《“好品山东”地理标志产品图册》将通过交易会、博览会、电商平台等途径，借助航空、高铁服务窗口等场所，展现展示“好品山东”品牌，推动“好品山东”品牌产品“走出去”。

以“好品山东”地理标志品牌产品为抓手，山东打出“好客山东 好品山东”品牌塑造的“组合拳”，奏响品牌宣传的“交响曲”。

带领好品走出去 山东“好品”企业展会密集“刷脸”

2022年3月2日，首批“好品山东”品牌推出，涵盖制造业、消费品、农产品等领域共14类223家品牌。名单出炉后，围绕“好品山东”品牌共建共享，山东打造了一批优质展示窗口，带领“好品”频频走进展会，带领“好品”企业走出去传播齐鲁文化、讲好山东故事。

首批“好品山东”名单中有25个走出山东卖向全球的“老字号”品牌。2022年8月，第六届中华老字号（山东）博览会在济南举行。此次展会上，东阿阿胶、德州扒鸡等多家老字号“好品”品牌亮相。凭借线下线上营销，山东“老字号”屡屡破圈，根据省商务厅数据，仅2021年一年，山东“老字号”通过供采对接会、购物节、直播嘉年华等活动就实现了年销售额2.1亿元。

今年2月16日，“老字号新春购物节暨齐鲁新春美食月”在济南开幕。来自全国10个省近200家老字号、非遗及美食企业荟萃泉城，其中特设的“好品山东”展区颇受群众欢迎。据统计，5天展期共有5万余人次到场参观消费，现场交易额1021万元，签订各类意向订单额4110万元，以升腾“烟火气”营造浓浓“幸福味”，打造了一场热闹红火的新春消费盛宴，实现消费市场“开门红”。

山东还持续推进“山东品牌中华行”，引入“好品山东”企业，重点在重庆、乌鲁木齐等节点城市帮助企业开拓全国渠道、宣传品牌。去年7月份，第二十八届中国兰州投资贸易洽谈会在兰州市举办，山东携福牌阿胶等“好品山东”品牌参与，对外展现品牌形象的同时，也为相关品牌提供了商务合作的机遇。

2022年10月20日，来自山东60余家企业的126种优质农产品亮相第二十七届澳门国际贸易投资展览会，鲁澳携手共享“好品山东”。本次展览会上，济南的章丘大葱、曲堤黄瓜、蓬生海鲜菇等山东好品吸引了众多澳门客商来洽谈合作，一个多小时就达成了1100余万元的意向签约额。近两年，山东主动融入粤港澳大湾区建设国家战略，目前山东省已有184家生产企业获得大湾区“菜篮子”生产基地和加工企业牌证，建成潍坊、聊城2家大湾区“菜篮子”产品配送中心，“山东好品”入澳为我省农产品快速融入大湾区市场进一步精准“添柴加薪”。

在频频走入高规格展会的同时，山东各市也在不遗余力地推广当地的“好品山东”品牌。以潍坊为例，首批“好品山东”品牌名单中，潍坊市在11大类中有22个品牌入选，占全省总量的十分之一。针对这些入选品牌，潍坊市组织开展了一系列内容丰富、形式多样的宣传活动，包括编辑《好品潍坊》宣传册、宣传片、短视频等，开展多媒体、立体式、大密度宣传报道，推动潍坊品牌走向全国、走向世界。

潍坊市还举办了推进共建共享“好品山东”经验交流会，邀请潍柴动力股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东晨鸣纸业集团股份有限公司、山东景芝白酒有限公司作质量品牌建设经验分享，发挥示范引领作用，推动潍坊全市企业不断增强质量品牌意识，培育打造更多的国内国际知名品牌。

2022年中国品牌日期间，山东适时启动了第二届“好品山东”品牌故事大赛。大赛面向全省征集，共设演讲、征文、视觉艺术三种比赛类型，广大市场主体、第一批“好品山东”品牌企业、各类政府奖获奖企业同场竞技，通过挖掘具有时代特色的品牌故事，提炼质量管理、品牌建设先进经验与成功做法，展示质量提升、品牌创建成效突出的人与事，共创品牌故事，共享品质生活。

品牌提升 “好品山东”频频实力“出圈”

品牌一头连着生产，一头连着消费，能否让消费者认可是检验品牌成色的重要标准。随着“好品山东”品牌的推广，相关产品正在链接到更多消费者。一组数据告诉你“山东好品”销售有多火爆：

去年5月份，山东举办了第四届双品网购节暨非洲好物网购节，活动围绕“好品山东”名录中的品牌进行了选品，搭建“好品山东•惠享生活”双品网购节营销专场。活动期间共有107个“好品山东”品牌进行了直播带货，带动网络零售额增长11.6%。其中，海尔同比增长3.3%，金锣同比增长49%。济南、烟台、青岛美妆类目增速明显，福瑞达旗下企业颐莲、贝润等品牌增速超过100%。

2022年11月28日，“好品山东——齐鲁灵秀地 品牌农产品”推介会在湖南长沙举行，首日意向签约额达3700多万元。29日，东方甄选“齐鲁山海行”山东好物直播专场实时观看人次超4200万，总销售额1.2亿元。

2023年1月4日，“好客山东贺年会”云端购物节与山东省非遗年货购物节同步更新上线，活动期间全省共举办购物节、嘉年华等活动1000余场，一天两场“黄河大集”系列活动，推介“好客山东 好品山东”新年货。

跑出“加速度” 山东迈向品牌强省

“好品山东”是山东省委省政府倾力打造的金字招牌。从大国重器到衣食住行，山东“好品”不断突破卡脖子技术，塑强核心竞争力，为国家添彩，让世界瞩目；高点起步，标准升华“好品”。

通过“好品山东”共建共享，山东持续向品牌强省迈进。截至目前，“好品山东”企业主导制修定国家标准204项，参与制修定国家标准1578项，不断引领行业发展，将山东智慧贡献到全球。

在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。其中，海尔以4739.65亿元跻身榜单第三名；青岛啤酒品牌价值创2182.25亿元新纪录，19年蝉联中国啤酒行业首位。

全省累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个，提名奖90个，推出880家高端品牌培育企业，加快了品牌高端化进程。

“好品山东”建设是一项创新性工程，是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面，我省提出了近期目标和中期目标 ，到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年 〞好品山东” 成为具备国际竞争力的区域品牌。

在未来，山东还将继续深化“好品山东”品牌建设，聚焦服务业，与 “好客山东”相结合，适时推出第二批“好品山东”品牌，重点遂选服务类 “好品山东”品牌，拉动夏季旅游业发展。而围绕其进行的内容、传播、营销创新，也有望使得“好品山东”成为一个属于山东的超级IP，不断放大品牌效应，提升区域品牌新优势。