山东乡村文化旅游新观察①｜在升腾的烟火气里，打造乡村文化游IP

当你端起热乎乎的腊八粥的时候，2024春节山东乡村文化旅游节启动了。

尽管此时寒近极致，但山东的乡村无比热闹。黄河大集上，年货琳琅满目，各色美食色味俱佳；戏台上唱念做打，高潮迭起；灯会、庙会，还有“村晚”，也早早筹备起来……这一切，只有一个目的，积极培育新的消费增长点，更好地为山东的乡村振兴持续赋能。

拿出看家本领迎接游客，自是山东各地当下的重点。放在“打造乡村振兴齐鲁样板”这样更大的背景中，山东是农业大省，也是文化大省，做好此次文化旅游的“答卷”，山东既有真心，又有底气。

山东的底气，有数据支撑。近年来，我省各地依托自身资源条件，因地制宜，打造了各具特色的乡村旅游产业，涌现出一大批令人向往的乡村旅游目的地。2023年，山东5条线路入选全国乡村旅游精品线路。截至去年，全省共培育全国乡村旅游重点村镇54个，省乡村旅游重点村180个，全省规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个。

这些村庄，不但有“颜值”，更有“气质”。各地在村容村貌治理、配套设施建设等方面下足功夫，不断补齐旅游发展短板，为乡村旅游提质升级夯实基础。同时，注重保留村庄独特的历史文化记忆，避免了“千村一面”，“留住了山水，记住了乡愁”。

山东乡村的底气，还来自深厚的文化底蕴。走进水浒文化发祥地之一的东平县，大宋不夜城让众多游客恍若梦回千年前；去往圣贤之乡曲阜，尼山圣境景区的大型实景演出《金声玉振》，让人身临其境地领略中华优秀传统文化魅力；到达“仙气飘飘”的蓬莱，可以体味“仙风道骨”的文化遗韵，八仙过海的历史传说更为这里蒙上一层神秘面纱。

人间烟火气，最抚凡人心。现在，越来越多的人外出旅游，追逐的不再是单纯的名山大川、繁华都市，更多的人是为了避开城市的喧嚣、体会返璞归真的放松与惬意。而这些，可能存在于碎石铺就的长长街巷间、贴着红彤彤对联的大门上、深夜此起彼伏的炮仗烟花里。寻常的生活场景，打开了旅游消费新空间，而这些，在山东的乡村比比皆是。

厚道的农家人更是山东乡村游的金字招牌。山东农民质朴、热情、宽厚的品性早已名声在外，文化旅游节期间，只要咱们设身处地为游客着想，对游客需求快速回应，在一个个细微之处，让他们感受到山东人的关心、呵护，就一定能够将山东的村村落落打造成为乡村游的超级IP。

盛宴已经摆下，相信各地的“小可爱”已组团就绪，不日将抵达山东！

大众报业·农村大众评论员 郭杰