新春走基层|龙年春节，山东缘何“热辣滚烫”？

彩灯高悬，市集鼎沸，赏非遗，品年俗，龙年春节的山东“热辣滚烫”：青岛中山路又恢复了往日的繁华，济南趵突泉门口又排起长龙……

这个春节，山东为啥如此“热辣滚烫”？

深厚的文化底蕴，让整个山东在与文化的共荣共生中相互滋养、彼此成就。

依托黄河流域地理优势，山东文化起源早，是中华民族古代早期文明最重要的发源地之一；诞生在这里的孔子作为儒家学说创立者、东方文明重要代表，深刻影响着人类文明发展；山东文化融合了齐、鲁、莒等地域文化，孕育了儒家、道家、墨家、法家、兵家、农家等众多文化流派，素有“诸子百家半山东”之说。

厚重的历史文化赋予了山东多样的颜色，优秀传统文化从不同维度散发着持久的光彩，并让山东拥有了海纳百川的文化自信。山东也以此为龙年春节提前布局：去年9月开启“乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”，对全省乡村文化旅游进行了整体宣传推介；两个月后，在北京举行“好客山东 好品山东”推介会，宣布将举办2024春节山东乡村文化旅游节，并且要做到“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”；今年1月18日，山东在淄博市高青县启动2024春节乡村文化旅游节……

这也就意味着，早在去年的时候，山东就已经准确预判到龙年春节的文旅将会迎来新一轮大爆发，并早早做好了承接更大文旅高峰的准备。而这，也恰恰是山东能够在“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”的基调下，实现大年初一到初六这6天时间里，200家景区接待游客2067.9万人次，并赢得良好口碑的关键所在。

创造性转化、创新性发展，山东正全面推动文旅融合，丰富业态空间、布局多元项目，将历史文化优势转化为经济发展优势，擦亮“文化山东”的金字招牌，走出独具特色的文旅发展之路。

充满人情味的疗愈，让置身山东的每一个人精神上都不再紧绷，放下内耗，拥抱松弛感，找到新一年的动力源泉。

通过“新春走基层”的系列报道中不难发现，山东各地景点客流量井喷的背后，是不少人放弃了春节假期。比如淄博的八大局便民市场的业户，便是在政府引导下，在春节前完成走亲访友，从除夕至今一直保持营业状态，才造就了春节期间日均超5万人次的盛况。

接得住，还得需要自身魅力留得住人。深厚的文化底蕴赋予了山东春节独特的仪式感。无论是各种民俗文化，还是非遗技艺，都在济南鼓子秧歌的热烈、泰安泰山庙会的传承、东营威风锣鼓的雄壮、日照渔家号子的气势、淄博铁花飞溅的绚丽等仪式中得以体现，并让围观者在兴奋中逐渐放松下来。这种状态，套用最近很流行的一个词来说叫“松弛感”。那种感觉让人心里很踏实，仿佛自己原本就属于这片土地，只是回到了该去的地方一样。

正如清华社会科学院院长彭凯平所说，“一个无可厚非的事实是，过去几年，我们经历了不见硝烟的战役，这或多或少形成了每个人心中的创伤”。失意与快乐都是人生众多体验的瞬间，正是这些瞬间组成了现在的我们。

从春节前的哈尔滨，再到龙年春节的山东，都以足够的人情味儿和诚意，让每个置身其中的人找到让自己舒适的状态慢下来，用最喜欢方式给自己充满电、加满油。借用网友的话说，“到热闹的地方去，大声自我表达，跟着人群走，到人多的地方去嗨”，进而完成一场悄无声息的集体疗愈。

开门迎客的诚意拉满，让利于民，惠民于心，牵引着人们“用脚投票”，带动山东消费市场活力十足。

龙年春节，从线下到线上，从城市到乡村，火热的消费场面透着浓浓年味，让人感知到中国经济新春“市面”的脉动。美团、大众点评数据显示，春节假期前4天，住宿、景区、交通等旅游订单量同比增长超过1倍。商圈、餐饮等客流急剧攀升。

在全国消费市场火爆的背景下，山东同样不遑多让。

赏灯、赏雪、赏花、赏民俗，山东各地景区充分发挥自然资源禀赋，融合传统民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会等传统年俗活动，创造新场景、新玩法渲染年节氛围，满足了人们更多样的需求，燃旺了文旅市场，激发了消费潜能。省文化和旅游厅数据显示，春节假期前6天（正月初一至初六），全省重点监测的200家旅游景区，共接待游客2067.9万人次，门票收入超3.05亿元，营业收入超9.3亿元，与去年同期相比，增长均在40%以上。

我们常说酒香不怕巷子深，但重点是“酒”要真香。

龙年春节，山东的“热辣滚烫”绝非偶然，无论是政府层面的提前布局，还是充满人情味的疗愈氛围，抑或开门迎客的满满诚意，折射的都是山东以游客心理和视角换位思考，细致入微地着力提升服务质量，竭力满足所有人对“诗和远方”的期待。

大众日报淄博融媒体中心 王继洋